Copyright © Журнал "Человек и Труд" № 2, 2003 г.
Еврокомиссия поощряет фирмы, для которых важны не только показатели прибыльности, но и благополучие их работников, а также состояние окружающей среды. После недавнего коллапса нескольких крупных американских компаний внимание общественности сфокусировалось на вопросах корпоративного управления. На первый план выдвигается честность и позитивное отношение компании не только к акционерам, но и к своим работникам, а также к обществу в целом.
Европейская Комиссия принимает новую стратегию корпоративной социальной ответственности (СSR - corporate social responsibility). Общеевропейское обсуждение этой темы началось с обнародования "зеленой книги", подготовленной Комиссией год назад. Несколько сотен откликов - от правительств, бизнеса, профсоюзов и др., демонстрируют уровень поддержки данной инициативы.
Определение CSR Комиссия адресует компаниям, добровольно интегрирующим в свою деятельность и отношения с акционерами решение социальных задач и защиту окружающей среды. В прошлом менеджмент компаний сосредоточивался исключительно на максимизации краткосрочной прибыли. В условиях глобализирующейся экономики социальная и экологическая эффективность компании, по мнению Еврокомиссии, играет все возрастающую роль в формировании их позитивного имиджа, а следовательно, долгосрочного успеха. Другими словами, хорошее поведение повышает стоимость акций.
CSR, сочетающая балансировку потребностей акционеров и реализацию целей устойчивого развития, включает в себя: обязательства перед работниками, например, внедрение инноваций, способствующих повышению качества труда, создающих безопасные рабочие места, организацию пожизненного обучения, исключение дискриминации женщин с точки зрения оплаты и карьерных возможностей; установление конструктивных отношений с заказчиками, местными сообществами, обществом в широком смысле слова. Причем развитие социальной ответственности компаний не сводится к PR-акциям, а означает переоценку, реорганизацию ядра бизнеса и гарантирует, что управление рисками и изменениями проводится социально ответственным образом.
CSR - важный элемент нового подхода к корпоративному управлению: фирмам, взявшим ее на вооружение, следует исходить из того, что это в их долгосрочных интересах. Речь не идет о том, что компания делает ставку только на благотворительность, имеется в виду другое: ответственный бизнес "лучше работает", привлекая инвестиции, нанимая и удерживая высококлассных работников, которые жизненно необходимы нынешней основанной на знаниях экономике.
Новые технологии и экономический рост в значительной степени содействуют развитию CSR. Информация о недобросовестном деловом поведении распространяется быстро, соответственно отношение к фирме потребители проявляют через свои преференции - "голосуя" деньгами. Повышение реального дохода влияет на жизненные стандарты, социальную сплоченность и другие аспекты понятия высокого качества жизни. Правительства не успевают за либерализацией и глобализацией экономических отношений, позиции же компаний и организаций гражданского общества становятся все более сильными. На этом фоне CRS может внести огромный вклад в формирование более конкурентоспособной и социально сплоченной Европы.
Инкорпорирование принципов социальной ответственности - добровольный акт. По мнению специалистов, необходима выработка подходов, позволяющих объективно оценивать результативность компаний, следующих этой модели поведения. Очевидна потребность в том, чтобы инициатива развития CSR получила широкую общественную поддержку.
Для этого Комиссия организовала на своем сайте форум по CSR, обеспечивающий работодателям, профсоюзам, инвесторам и др. возможность обмена опытом и идеями. Одна из целей его создания - выработка основных направлений реализации CSR, которые должны получить развитие в соответствующих кодексе поведения, бухгалтерских документах, стандартах отчетности и др.. Комиссия убеждена, что успех CSR в Европе зависит прежде всего от широты ее распространения, все заинтересованные группы должны иметь возможность рассказать, как эта философия применяется и развивается.
В планах Комиссии интегрировать принципы CSR во все аспекты политики, проводимой ЕС, включая занятость и социальную защиту, промышленную и внешнюю политику и т.д. В 2004 г. будет опубликован доклад о развитии CSR, в котором будут использованы и результаты обсуждения на форуме.